فطرس

شاید کمی جسورانه به نظر برسد که فردی ادعا کند کسی یا چیزی بهترین است. حتی وقتی بچه بودم، هیچ وقت به هیچ کدام از دوستانم لقب «بهترین» را نمی دادم چون نگران بودم که بقیه ی دوستانم از اینکه من به آنها کم تر فکر می کنم ناراحت شوند. پس عجیب نیست که در این مقاله به جای ۱ کمپین، …

1. نفوذ: علم و عمل (نویسنده: Robert B. Cialdini. سال 2008) Influence: Science and Practice by Robert B. Cialdini (2008) استاد روانشناسی اجتماعی، سازنده تبلیغات و آگهی ها و جمع آوری کننده اعانه، Robert Cialdini، یکی از بهترین کتب تبلیغاتی هزاره را به نگارش در آورده است. او در این کتاب به تشریح چگونگی جلب …

نکات زیادی در پیام یک آگهی تبلیغاتی وجود دارد که تنها با یک نگاه سطحی قابل درک نخواهد بود. یک آگهی موثر، مانند سایر فرم های ارتباطاتی، زمانی کارآمدتر خواهد بود که نیاز ها و خواسته های مصرف کننده را برآورده کند و او را تحت تاثیر قرار دهد. یک ارتباط که هم می تواند …

در عصر امروز تبلیغات دیگر به تبلیغات تلویزیونی و روزنامه ای محدود نمی‌شود. اکنون و در دنیای امروز روش‌های نوینی برای تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد که نگاهی به این روش‌های مدرن در ایجاد دیدی گسترده نسبت به این مقوله می‌تواند بسیار مفید باشد و ایده‌های کارآمدی را در ذهن فعالان این حوزه ایجاد کند. …

در عصر مشکلات زیست محیطی ، کمبود منابع ، رشد فزاینده جمعیت ، تورم جهانی و فراموشی خدمات اجتماعی آیا بازاریابی محض کافی است؟ چنانچه شرکت ها خواسته های فردی را درک و تامین نمایند ، آیا در بلند مدت نیز همواره بهترین روش را برای مصرف کنندگان و جامعه بکار برده است ؟ چنین …

متاسفانه یکی از معضلات تبلیغات در بحث آسیب شناسی تبلیغات، این است که تبلیغات در کشور ما در اغلب موارد فاقد هدف و استراتژی مشخصی است. وقتی از بسیاری از مدیران می پرسیم که هدفتان از این تبلیغ چیست؟ می گویند: خوب می خواهم فروشم افزایش پیدا کند! البته این هدف بازاریابی است نه هدف …

تبلیغات چیست؟ مفهوم تبلیغات بطور عجیبی با بازاریابی آمیخته است. تبلیغات جزئی از فرآیند بازاریابی یک محصول و یا خدمت بشمار می رود. به بیان ساده می توان گفت تبلیغات یعنی رساندن یک پیام در مورد محصول و یا یک خدمت از طریق رسانه های مختلف برای متقاعد کردن مخاطبان بالقوه برای خرید آن محصول …

به نظر می‌رسد شکل‌های مختلف تبلیغات، از زمان‌های دور با انسان همراه بوده‌اند. اگر بخواهیم آگهی‌های اشیاء گمشده را معیار قرار دهیم، می‌توانیم تا دوران اختراع پاپیروس به عقب برویم و مصداق‌های تبلیغات را پیدا کنیم. اگر تبلیغات روی دیوارها را نقطه‌ی آغاز جدی تبلیغات بگیریم، می‌بینیم بهاتیا در کتاب خود توضیح می‌دهد که از …